像素事件

安装基代码后,下一步是安装事件代码。事件是指用户在网站上采取的任何操作,有的是 Facebook 广告带来的(付费),有的是自然覆盖产生的(未付费)。借助事件代码,您将能利用这些操作为 Facebook 广告发布服务。

当网站上发生某项操作时,Facebook 像素会将其记录为一次“事件”。您可以通过事件来了解转化、优化转化和创建受众。只需在网站上添加适当的代码,就可以做到这一点。

像素可以记录两种类型的事件:标准事件和自定义事件。

事件定位功能如何运作?

点击下列菜单中的每一项,了解针对以下各项创建自定义事件是否有用。

女鞋

这组细分受众太宽泛了,向他们有效投放广告很困难。

女鞋 > 款式:高跟

这是一组优质的目标受众。网购高跟鞋的女性通常都属于这个定位类别,且可能会乐于接受推广高跟鞋的广告。

女鞋 > 款式:高跟 > 颜色:红色

这组受众太具体了。红色高跟鞋不太可能是用户会经常重复购买的商品。

女鞋 > 款式:高跟 > 颜色:红色 > 尺码:37W

这组受众的规模太小,定位效果欠佳。



标准事件

标准事件有助于了解一些对营销极有指导意义的常见事件。当用户在任何已添加相关事件代码的页面采取下列任意操作时,将触发像素:

  1. 查看内容
  2. 搜索
  3. 加入购物车
  4. 加入心愿单
  5. 发起结账
  6. 添加支付信息
  7. 购物
  8. 提供联系信息
  9. 完成注册

您或您的开发者可以添加更多参数来进一步定制标准事件,如添加 purchase value(购买价值)或 search string(搜索字串)等。再举个更具体的例子,如果您已经了解到 Facebook 广告带来了三分之二的销量,向购物事件添加货币价值后,您将知道这些销量的精确价值(使用您首选的货币表示)。

设置像素事件

要将像素事件归因至 Facebook 广告,请选择转化量或访问量作为营销目标。在广告组层级,您将可以选择为广告关联哪一种像素事件。

通过将广告指标和投放成效关联至像素事件,不仅可帮助您优化广告费用的使用和实现受众选择的自动化,而且能将操作归因至 Facebook 广告,获得更精确的广告花费回报数据。