首先,请前往 Facebook 商家主页。点击页面右上角的箭头并选择创建广告

然后,页面将跳转至广告管理工具

点击创建

确保选择新建广告系列,然后点击新建广告系列使用现有广告系列,并根据营销目标选择一种竞价方式。

接下来是本文涉及的内容。请从可用的目标中选择视频观看量

为广告系列创建一个容易被人记住的名称。如果您选择了竞拍竞价方式,则拥有更多的投放和预算选择。

创建拆分对比测试: 测试不同版本的广告系列,了解哪些广告方案的效果最理想,并据此改进今后的广告。举个例子,您可以测试除受众或投放优化方式外其他设置全部相同的两条广告,以确定哪一种方案成效最佳。

预算优化: 优化预算意味着,Facebook 会不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会,并实时分配广告系列预算以获得这些成效。



创建广告组

广告组包含多条广告,您需要在此层级设置受众和预算。一个广告系列又包含多个广告组。如需详细了解广告系列、广告组和广告之间的关系,请学习我们的 Blueprint 课程广告系列架构

设置受众

广告组创建完成后,则可以创建一组新受众,或重复使用您为之前广告系列创建的受众。根据受众的人口统计数据,页面右侧将显示潜在目标受众的规模。对于一些广告目标而言,设置宽泛的受众非常有帮助,但由于视频观看量目标旨在吸引特定的意向客户群,所以最好使用更具体的受众定位。

选择版位

版位即视频广告的展示位置。版位设置得当,将有助提升视频广告的覆盖人数和预算的使用效率。

自动版位

一般来说,我们建议选择“自动版位”,这样,系统就可以优化广告的版位选择,以最低的整体平均花费获得最佳成效。

编辑版位

如果您愿意,也可以手动选择视频广告的展示位置:Facebook、Instagram 或 Audience Network,或任意组合这三者。

高级选项版块还提供特定移动设备和操作系统的选项,帮助您进一步细化广告的受众。

使用广告组黑名单,您还能阻止广告在特定类别的网站和应用(均已加入 Facebook 广告网络)中及 Facebook 平台的特定位置显示。

例如,一家餐厅想要定位经济宽裕的食客,则可以创建使用 Instagram 动态版位的广告,并面向使用最新款 iPhone 的人群投放。

确定为广告系列使用的版位后,接下来就需要设置预算排期,确定广告的投放时长。

预算和排期高级选项

系统默认的广告投放优化方式是寻找最可能观看视频达 10 秒或以上的人群。

如果您愿意,也可以更改优化方式,让系统寻找更可能观看视频达 2 秒或以上的受众;此优化方式仅支持移动端:

•Facebook(仅限 iOS 和 Android 移动设备):Facebook 动态、视频插播位、推荐视频

•Instagram 动态

•Audience Network: 插屏广告位、视频插播位

接下来,选择付费方式。

展示次数,即广告投放次数付费;

按 10 秒/2 秒观看次数付费。

需特别注意的一点是,使用投放优化方式意味着,仅当系统确定特定受众有可能观看视频到某个时间进度时,才会向其投放广告,而广告费用则取决于受众观看广告的实际进度。

举例而言,如果广告全长 15 秒,使用“2 秒持续观看量”优化方式:

当受众持续观看视频至少达 2 秒时,我们才会收费。

如果受众观看视频达 10 秒或以上,则费用将不一样。

 

又比如,您为 15 秒的广告使用“观看视频达 10 秒的次数”优化方式:

当受众观看视频不足 10 秒时,您无需付费。

仅当受众观看视频达 10 秒或以上时,我们才会收费。

 

再举个例子,如果广告全长 8 秒,使用“2 秒持续观看量”优化方式:

当受众持续观看视频至少达 2 秒时,我们才会收费。

如果受众看完整个 8 秒视频,则我们将按观看视频达 10 秒的情况向您收取不一样的费用。

广告层级

为广告命名。请注意,使用的广告名称最好能包含对广告目标和受众的描述,以便在查看表现指标时能轻松知道这是哪条广告的数据。例如,“视频观看量男性 18-35 岁美国”。

 

•新建广告: 如需新建广告,请使用此选项。

•使用现有帖子: 如想为广告重复使用 Facebook 商家主页上的现有视频帖,请选择此选项。

•广告发布身份: 选择一个 Facebook 商家主页,或业务的 Instagram 帐户。

在本例中,我们将创建一条新广告。您既可以使用之前创建的视频文件,也可以上传几张图片,制作一段往复循环播放的视频,用于创建幻灯片广告 (Slideshow Ads)。

单视频

如想使用单视频创建广告,可上传一段新视频,或使用 Facebook 商家主页上的现有视频。完成这一步后,从视频中选择一张缩略图,或上传一张自定义缩略图。由于部分受众可能会在静音模式下观看,因此还应考虑为视频添加字幕。

下一步,添加显示在广告上方的广告文案以及可选的网址。点击右侧下拉菜单或导航箭头符号,即可预览广告使用不同格式时以及投放到不同设备上的展示效果。

幻灯片

上图中的两个按钮都可用于添加内容。

点击浏览媒体库按钮,可为这条广告重复使用此前上传到 Facebook 商家主页的视频。如果视频托管在服务器中,则可在这里直接粘贴此视频的链接。此处还提供上传新视频的选项。

如果您要为这条广告重新创建内容,可使用创建幻灯片选项,上传您拍摄的照片和其他图片用于制作视频。宽高比(广告的形状)由原始添加的第一条素材确定,您也可以手动选择 1:1(正方形)、16:9(宽屏)或 2:3(纵向)。

建议您在上传前按要求调整所有图片和视频,以防止画面被压扁或拉宽。

为视频选择一张缩略图。由于部分用户会在静音模式下观看,因此您还需要考虑为视频添加文本或隐藏式字幕。

对广告的设置感到满意后,点击确认

然后,广告将被提交至 Facebook 广告团队进行审核。