像素可以捕捉用户的汇总信息,如跨设备访问网站的行为、具体浏览的网站版块以及在网站上的操作等。

利用这些信息,您可以根据用户在网站上的操作、购物记录、所购商品的价值,或心愿单中的商品,以及具体访问的网页等信息,来向他们展示量身定制的广告。

如此一来,您不仅可以根据用户是否有购物潜力来定位广告受众,而且能利用高价值顾客的共性寻找新受众。

确定营销目标

寻找意向受众

像素捕捉到的数据可作为创建自定义受众的来源,而自定义受众又可为创建类似受众做好准备。

网站自定义受众便是使用像素数据来生成受众,以便面向他们投放广告。由于网站自定义受众会动态更新,因此如果您想要将广告投放给过去 30 天内未访问过网站的人群,受众列表会不断变化,比如目前的受众和下一周的就会不同。另外,您也可以只将广告投放给访问过某些网页或采取特定操作的人群。

如果您使用网站自定义受众作为种子来创建类似受众,Facebook 将把广告投放给与这组使用像素生成的源受众最为相似的人群。举例而言,根据单次交易最小花费创建自定义受众,并将之作为种子来创建类似受众时,将有可能定位到从未访问过网站或在网站购物过,但有机会成为高价值顾客的人群。




衡量转化事件

广告主只有在为网站安装像素事件后,才能获得许多实用数据的访问权限。这些数据可帮助您更好地规划和创建优化转化量广告。安装像素后,方可:

• 启用跨设备报告。使用跨设备报告,您可以了解用户从看到广告后一直到在您网站上发生转化期间使用的所有设备。例如,用户在手机上看见一条广告,但之后在电脑上决定购买,则系统会将该转化纳入跨设备报告中。

• 将转化和事件归因至特定广告。如需访问归因数据,请在广告创建流程的广告组层级选择一个转化目标和与之最相关的像素事件。

• 按营销目标获取精准的广告花费回报。由于所有广告系列都有明确的广告目标,因此衡量 Facebook 广告的成效并不复杂。为网站关联一个像素,您便可了解投放的每条广告和广告系列的投资回报,具体的细分数据包括单条线索费用、单次注册费用、单次商品加入购物车费用、单次店铺访问费用等等。

共享像素

为方便组织内部的其他人员或外部供应商和广告经销商使用像素及其数据,您需要创建一个 Facebook 商务管理平台帐户。

商务管理平台不仅让跨职能团队和外部合作伙伴能帮助您开展 Facebook 营销,同时还可确保您能安全地管理主页、广告帐户、像素和受众等资产。

要设置像素共享,请前往“商务管理平台设置”。

用户和资产选项卡下,展开像素版块。

您将看见两个共享选项:

选择分配广告帐户,可将像素数据共享给拥有权限访问与商务管理平台绑定的广告帐户的人员。

选择分配合作伙伴,可向供应商或广告经销商等外部合作伙伴提供该像素的使用权限。

    要停止共享像素,也可在此页操作。