熟悉 Facebook 广告工具的广告主可能会想了解,与其他同样可以提供广泛覆盖的工具相比,覆盖人数目标到底有何与众不同之处?

我们将对比了解覆盖人数目标与其他工具,具体包括:

如果结合使用覆盖人数目标与覆盖和频次购买方式,结果会怎样?

如果您需要获得可预测的覆盖数据,则建议您采用覆盖和频次购买方式,而非竞拍购买。使用覆盖和频次购买方式时,您可以最早提前 6 个月预订营销活动,并能控制受众看到广告的次数与顺序。

选择这一购买方式后,您将可以选择覆盖人数作为目标。结合使用覆盖人数目标与覆盖和频次购买方式,您便可以购买独立覆盖人数有保障的 Facebook 和 Instagram 广告。

成效

结合使用覆盖人数目标与覆盖和频次购买方式能最大限度地提升这一购买类型的覆盖人数,因为 Facebook 会全力优化广告投放以获得最高效的覆盖。其原因就在于,这种优化重在提升广告的覆盖人数,而不会将覆盖人数视为总体表现目标的一部分,进行综合考虑后的优化。因此,与使用其他目标相比,使用覆盖人数目标覆盖相同比例的受众对应的千次展示费用更低。

覆盖人数目标 + 覆盖和频次购买方式 = 全力优化以获得最高效的覆盖

注意: 在预算、创意和受众定位完全相同的情况下,广告竞拍下的覆盖人数优化与覆盖与频次购买方式下的覆盖人数优化相比,前者的千次展示费用通常更低。

我应该使用品牌知名度还是覆盖人数作为目标?

品牌知名度目标旨在向更可能关注广告的受众投放广告,因此,如果想让更多用户了解您的品牌,建议选用此目标。选择此目标后,优化的目的不仅限于增加覆盖人数,还包括获得最高的广告回想度。覆盖人数目标则让您以较低的千次展示费用覆盖尽可能多的受众。

我应该选择店铺访问量目标还是覆盖人数目标?

如果想要提升多个店铺的客流量,则建议使用店铺访问量目标;如果想要提升单个店铺的客流量,则建议选择覆盖人数目标。

在这两种情况下,您都可以定位店铺周边的用户,还可以在广告中添加“查询路线”和“立即拨打”等行动号召按钮。 如果选择店铺访问量目标,您可以使用相同的广告创意模板轻松为每家分店动态创建广告,系统会自动填充相应分店信息。






提升单个分店的客流量

第 1 步: 按照地区定位受众。

选择覆盖人数目标后,将目标受众设定为店铺周边的用户。您可以使用 Facebook 主页地点作为定位范围的起点。如有需要,可以添加更多目标地区,拓宽地理覆盖范围。然后,指定用户与所选地区的关系。

参照下面的示例和包含注释的截图来详细了解一下这些步骤。假设服装零售店 Original Coast Clothing Company 正在开展夏末促销活动,希望吸引店铺周边的用户光临店铺。

1.以 Facebook 主页地点加利福尼亚州门罗帕克为起点。请务必选择此复选框。

2.想要扩展地理覆盖范围,添加周边城市旧金山。前往地图上方的“添加地区”字段,并输入城市、邮编或地址。

3.或者,也可以直接指定最多 50 英里的半径区域来拓宽地理定位范围。然后 Facebook 就会定位这一半径范围内的用户。点击“+ 25 英里”下拉菜单即可设置此半径。

4.接下来,选择“该地区内的所有用户”,以便吸引目标地区内的所有用户光临店铺。

第 2 步: 指定版位、预算和排期。
像创建其他 Facebook 广告一样,在这一版块完成其标准步骤。

 

第 3 步: 选择广告格式和行动号召按钮(可选)。

在广告创建流程的“主页和文本”版块,点击“添加地图”以添加店铺地址,Facebook 便会自动生成一个在该版块显示的地图。请见右侧截图中的红色方框所标。

下面是一个广告示例,显示了在轮播广告 (Carousel Ads) 中添加店铺定位工具后,广告的展示效果。

行动号召
Facebook 可以为任何格式的广告生成并展示行动号召 (CTA) 按钮,全屏广告 (Canvas) 除外。因为全屏广告是一种高度可定制的广告格式,所以其中的任何行动号召都是定制的。下面的行动号召最适合为提升店铺客流量而设计的覆盖人数广告:

立即拨打

发消息

查询路线:为方便用户获取店铺路线,建议选择查询路线行动号召,然后点击编辑

您将看见输入地址的字段,如下所示。输入地址并检查自动填充的城镇或城市信息是否正确。点击“使用这个地点”按钮后,即完成创建。现在您可检查广告的各项细节并下单!

基本知识

可以通过以下各种广告创建工具创建以覆盖人数为目标的广告:

广告创建工具

Power Editor

广告 API

竞拍购买与覆盖和频次购买均支持使用覆盖人数目标。

采用覆盖人数目标的广告可以通过移动版和桌面版的 Instagram 和 Facebook 动态消息投放给受众。以下是覆盖人数目标支持的广告格式:

您可以在广告中添加行动号召 (CTA) 按钮。只需选择您希望受众采取的操作,Facebook 就能生成相应的行动号召按钮。

以下是覆盖人数目标支持的行动号召列表。对于定制化程度极高的全屏广告 (Canvas),Facebook的系统不会生成行动号召按钮,您可以结合其他素材定制专属的行动号召按钮。

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当用户点击您广告中的行动号召按钮时,您可以提示他们采取相应操作,例如向您致电,也可以将他们重定向至“联系我们”页面等目标位置。但某些操作有条件限制,例如,只有通过手机点击广告的用户才能向您致电。因此,某些行动号召按钮仅适用于特定的版位。

  • 例如,“立即拨打”只能用于移动版位,包括 Instagram 和移动版动态消息。
  • “发消息”仅适用于 Facebook 移动版和桌面版动态消息,因为用户点击“发消息”按钮后,系统将提示他们使用 Facebook Messenger 应用与您联系。