覆盖人数目标旨在帮助您在营销活动期间将广告展示给尽可能多的受众。

您也可以使用覆盖人数目标,最大限度地提高用户在特定时段内看到您广告的频率。假设您要定位的受众范围较窄,同时您想提高这些受众看到您广告的可能性。在这种情况下,使用覆盖人数目标可有效地帮助您提高广告的展示频率。

适合采用覆盖人数广告目标的示例: 假设您是一个零售商,希望在为期三天的长周末假期里在线开展一次限时促销。那么您就可以利用覆盖人数目标,在活动开始前几天及活动期间最大限度地提高广告的独立覆盖人数,让更多的目标受众了解到此次活动。

受众规模至关重要

下图形象地展示了受众规模对营销活动成效的影响。

尽管精确定位时受众受影响的比例更高,但由此产生的成效可能并不如广泛覆盖。我们的结论是:在衡量营销活动的总体影响时,覆盖的受众规模越大,通常成效也越显著。

如何利用覆盖人数目标取得最佳成效

优化广告投放

使用覆盖人数目标时,您可以通过两种方式优化广告投放。、

哪种优化方式适合您的广告? 下面我们就来逐一了解这两种广告投放优化方式。请注意,如果选择按覆盖人数优化,则您将可以掌控广告的展示频率。

设置频次上限

选择覆盖人数作为广告投放优化方式后,请在下图红框所示位置设定再次向用户展示广告的间隔天数:

每周两次的频次上限可提升广告成效

我们观察了以不同的周频次上限投放的广告,了解所带来的整体品牌提升效果(包括广告回想度和购买意向),结果发现每周展示一到两次广告就足以显著提升品牌影响力。如果展示频率超过每周两次,您所取得的广告成效可能并不如预期。

研究表明,虽然一开始广告回想度会随着频次上限的提高而稳步上升,但在频次上限达到每周 1 次后,其增长速度便开始放缓。购买意向同样也会随着频次上限的提高而上升,只不过其增长速度直到频次上限达到每周 1.5 次后才开始放缓。2

在此我们要提出一点忠告:由于每个商家都有各自的特点,因此,这些经验仅供您参考,请勿奉为“圣典”而生搬套用。

注意:目前,广告组的频次上限一经设定便无法更改。此外,暂停广告系列时,频次上限将重置;广告系列恢复投放时,频次上限间隔将重新开始计算。



设置频次上限的其他注意事项

设置广告的频次上限时,您还需要综合考虑市场因素和营销内容。例如,如果营销信息较为复杂,则您可能需要更频繁地向受众反复展示广告,让他们有更多机会接收您传递的信息。

此外,市场因素也不可忽视。假如您是消费品牌,那么在年底节日季加入广告营销大战在所难免。在这期间,您可能就会想要更频繁地展示广告,以确保获得更多的曝光机会。

参照以下框架图,了解如何选择频次上限。请注意,起点为每周一到两次的基准频次上限。